Sau nhiều năm duy trì mô hình miễn phí dựa vào quảng cáo, Meta vừa chính thức triển khai hàng loạt gói thuê bao trả phí dành cho Facebook, Instagram và WhatsApp. Động thái này đánh dấu một bước chuyển lớn trong chiến lược kinh doanh của công ty khi tìm kiếm nguồn doanh thu mới ngoài quảng cáo truyền thống.
Các gói dịch vụ mới được giới thiệu gồm Facebook Plus với giá 4 USD/tháng, Instagram Plus 4 USD/tháng và WhatsApp Plus 3 USD/tháng. Thay vì loại bỏ quảng cáo như nhiều người kỳ vọng, các gói này tập trung vào việc bổ sung các tính năng cao cấp dành cho người dùng thường xuyên, nhà sáng tạo nội dung và những người muốn cá nhân hóa trải nghiệm trên nền tảng.
Người dùng Facebook và Instagram được thêm nhiều quyền lợi
Theo Meta, Facebook Plus và Instagram Plus được xây dựng nhằm mang lại nhiều công cụ hỗ trợ sáng tạo nội dung và quản lý tài khoản hơn.
Trên Instagram, người dùng trả phí có thể xem số lần Story được xem lại, mở rộng phạm vi chia sẻ Story vượt ngoài danh sách Bạn thân, kéo dài thời gian hiển thị Story, cũng như sử dụng tính năng xem trước Story của người khác mà không xuất hiện trong danh sách người xem.
Ngoài ra, Instagram Plus còn cho phép thay đổi giao diện ứng dụng, tùy chỉnh hồ sơ cá nhân, sử dụng biểu tượng tương tác độc quyền và tăng số lượng bài viết được ghim trên trang cá nhân. Facebook Plus cũng sở hữu nhiều tính năng tương tự, tập trung vào khả năng cá nhân hóa hồ sơ và tăng cường mức độ tương tác trên nền tảng.
Theo Meta, đây mới chỉ là giai đoạn đầu và công ty sẽ tiếp tục bổ sung thêm nhiều tính năng cao cấp trong thời gian tới.
WhatsApp Plus hướng đến người dùng chuyên nghiệp
Trong khi Facebook và Instagram tập trung vào sáng tạo nội dung, WhatsApp Plus lại hướng đến khả năng quản lý tin nhắn và cá nhân hóa trải nghiệm.
Người dùng có thể thay đổi giao diện ứng dụng, tùy chỉnh nhạc chuông riêng, ghim thêm nhiều cuộc trò chuyện quan trọng, sắp xếp danh sách tin nhắn linh hoạt hơn và sử dụng bộ sticker độc quyền.
Meta cho biết nhóm người dùng sử dụng WhatsApp với tần suất cao sẽ nhận được nhiều lợi ích nhất từ gói thuê bao này.
Meta AI cũng bắt đầu thu phí
Bên cạnh các mạng xã hội Facebook, Instagram và WhatsApp, Meta còn công bố hai gói dịch vụ mới dành cho nền tảng trí tuệ nhân tạo Meta AI gồm Meta One Plus với giá 8 USD/tháng và Meta One Premium với giá 20 USD/tháng.
Phiên bản Premium được mở rộng khả năng suy luận cho các tác vụ phức tạp, tăng giới hạn tạo ảnh và video bằng AI, đồng thời cung cấp nhiều tài nguyên xử lý hơn cho người dùng chuyên sâu.
Dù vậy, Meta khẳng định các tính năng AI cơ bản vẫn tiếp tục miễn phí. Mô hình này tương tự cách nhiều công ty AI hiện nay đang áp dụng, khi người dùng chỉ phải trả tiền nếu có nhu cầu sử dụng ở mức cao hơn.
Tham vọng giảm phụ thuộc vào quảng cáo
Việc Meta tung ra hàng loạt gói trả phí diễn ra trong bối cảnh thị trường mạng xã hội đang dần bão hòa. Sau nhiều năm tăng trưởng mạnh, số lượng người dùng mới của Facebook, Instagram và WhatsApp không còn tăng nhanh như trước.
Điều này buộc Meta phải tìm kiếm những nguồn doanh thu mới từ chính lượng người dùng hiện có thay vì chỉ dựa vào quảng cáo.
Theo giới phân tích, chiến lược mới giúp Meta học hỏi mô hình thành công của nhiều nền tảng công nghệ hiện nay, nơi doanh thu thuê bao đang trở thành nguồn thu ổn định và ít phụ thuộc vào biến động của thị trường quảng cáo.
Động thái này cũng xuất hiện trong bối cảnh Meta đang chi hàng trăm tỷ USD cho cuộc đua AI toàn cầu. Công ty dự kiến đầu tư khoảng 145 tỷ USD trong năm nay cho trung tâm dữ liệu, hạ tầng AI và phát triển chip xử lý chuyên dụng.
Kỷ nguyên mạng xã hội miễn phí đang thay đổi
Dù Facebook, Instagram và WhatsApp vẫn tiếp tục miễn phí với phần lớn người dùng, việc Meta chính thức triển khai các gói thuê bao cho thấy ngành mạng xã hội đang bước sang một giai đoạn mới.
Thay vì chỉ kiếm tiền từ quảng cáo, các nền tảng đang cố gắng khai thác giá trị trực tiếp từ những người dùng trung thành thông qua các tính năng cao cấp, công cụ AI và dịch vụ hỗ trợ chuyên biệt.
Nếu mô hình này thành công, không loại trừ khả năng trong vài năm tới, việc trả phí để sử dụng các tính năng nâng cao trên mạng xã hội sẽ trở thành điều phổ biến giống như cách người dùng đang trả tiền cho các dịch vụ xem phim, nghe nhạc hay trí tuệ nhân tạo hiện nay.
